外国人観光客インバウンド

外国人観光客インバウンドとは？

インバウンド（inbound）とは、外から訪れてくることを意味します。外国人観光客インバウンドとは、訪日旅行をしている外国人に対して行うマーケティングのこと。海外インバウンドとも呼びます。対義語にアウトバウンド（日本から海外へ旅行すること）があります。

数字で見るインバウンド観光の現状

年々増加し続けている訪日観光客。政府では2020年までに4000万人という目標を掲げています。 増加とともにニーズも多様化する訪日観光客の動向を知ることは受け入れ側である企業や自治体の方々にとっても重要な情報です。 ここではインバウンド観光の現状を知る上で基本的な情報となる訪日外国人者数や伸び方、消費動向のデータを掲載しています。

増え続ける訪日外国人数

21世紀に入って急激に増加傾向にある外国人観光客数。2016年は2403.9万人を記録しました。これは前年より429万人多く、20%以上の増加率です。訪日外国人数は東日本大震災の2011年に落ち込んだものの、それ以降は増加の一途を辿っています。外国人観光客の増加の背景には、円安やビザの要件緩和などがあります。

どこから来てる？　訪日外国人の国

●中国　●韓国　●台湾　●香港　●タイ　●アジアその他　●北米　●ヨーロッパ　●オセアニア

2016年、最も日本に訪れたのは中国人でした。中国は2013年時点では13％程度で韓国・台湾についで3番目の割合でしたが、順調に数を増やしています。対して北米・ヨーロッパは数は増えているものの割合は減らしています。アジアの圧倒的な訪日数の増加が目覚ましく、国別の多様化も見られます。

爆買の終焉？　訪日外国人消費額

中国人観光客が化粧品や家電をたくさん買う「爆買い」の数字が顕著に現れたデータ結果となりました。国別消費総額でも4割を超える圧倒的な消費額でその経済効果がわかります。ただし、一時は圧倒的な集客力を誇っていた中国人観光客向けの企業が不振になるなど、その爆買いの対象は確実に変わってきています。なお、韓国の一人あたり総支出額は約11万円、台湾は約19万円となりました。

旅行総支出と旅行中支出の金額に差がある米国や英国は、買い物など現地での支払い以外にかかる費用が多いことがわかります。